생성형 AI와 검색 알고리즘 변화가 가속화되면서 “SEO는 끝났다”는 질문이 디지털 마케팅 업계의 핵심 화두로 떠오르고 있다. 이에 광고·마케팅 대행사 어센드미디어는 기존 검색엔진최적화(SEO)를 넘어 AEO(Answer Engine Optimization)와 GEO(Generative Engine Optimization) 중심의 새로운 검색 전략 중요성을 강조하며 AI 검색 시대 대응 전략을 제시했다.
최근 ChatGPT, 구글 AI 오버뷰 등 생성형 AI 기반 검색 서비스가 빠르게 확산되면서 사용자의 검색 방식 또한 변화하고 있다. 단순히 키워드를 입력해 링크를 클릭하던 기존 방식에서 벗어나 AI가 요약·추천하는 답변 중심의 검색 소비가 증가하고 있으며, 이에 따라 기업 콘텐츠 역시 AI가 이해하고 추천하기 쉬운 구조로 변화해야 한다는 분석이다.
어센드미디어는 이러한 흐름 속에서 단순 키워드 노출 중심의 SEO만으로는 한계가 있다고 설명했다.
특히 AI 검색 최적화 환경에서는 콘텐츠의 전문성, 구조화 데이터, 브랜드 신뢰도, 실제 사용자 반응 등이 더욱 중요한 평가 요소로 작용하고 있으며, AI 추천 알고리즘에 노출되는 브랜드가 새로운 검색 경쟁력을 확보하게 된다고 강조했다.
이를 위해 어센드미디어는 AEO 마케팅과 GEO 마케팅 전략을 기반으로 AI 친화형 콘텐츠 마케팅 서비스를 운영하고 있다. 검색 사용자의 질문 의도를 분석해 답변형 콘텐츠를 설계하고, 생성형 AI가 인용하기 적합한 콘텐츠 구조와 브랜드 메시지를 구축하는 방식이다. 또한 ChatGPT SEO 전략과 AI 콘텐츠 마케팅 운영을 통해 검색 유입뿐 아니라 브랜드 전문성 확보까지 동시에 지원하고 있다.
특히 기업별 산업군에 맞춘 AI 검색 광고 전략과 콘텐츠 설계 시스템을 통해 AI 시대 브랜딩 경쟁력을 강화하고 있으며, 단기 트래픽 확보보다 장기적인 검색 자산 구축에 집중하는 전략으로 차별화를 이어가고 있다. 검색엔진 중심 시대에서 추천 알고리즘 중심 시대로 변화하는 과정 속에서 브랜드가 어떤 콘텐츠를 어떻게 축적하느냐가 핵심 경쟁 요소로 떠오르고 있다는 설명이다.
어센드미디어 관계자는 “SEO가 사라진 것이 아니라 AI 검색 환경에 맞춰 진화하고 있는 단계”라며 “이제는 검색 상위 노출보다 AI가 먼저 추천하는 브랜드가 되는 것이 중요하다”고 말했다. 이어 “AEO와 GEO 전략은 앞으로 모든 기업이 반드시 고려해야 할 새로운 디지털 마케팅 기준이 될 것”이라고 밝혔다.
한편 어센드미디어는 AI 검색 최적화, 콘텐츠 마케팅, 퍼포먼스 광고, 브랜딩 전략 등을 통합 운영하며 기업 맞춤형 디지털 마케팅 솔루션을 제공하고 있다. 또한 변화하는 AI 검색 환경 속에서 브랜드의 검색 경쟁력과 전문성 확보를 위한 컨설팅 서비스를 지속 확대해 나갈 계획이다.
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